这个周末，徐汇滨江11.4公里水岸线热闹非凡，麦当劳第二届粉丝大会、泡泡玛特crybaby特展、jbl“头”号主题痛店三大活动陆续登场，潮流狂欢、艺术体验与科技互动交织碰撞。而“西岸生活”平台以全方位便民服务串联全域资源，让市民打卡之旅更顺畅点点策略网，尽显徐汇滨江文旅商体深度融合的独特魅力。
西岸穹顶艺术中心内，麦当劳第二届粉丝大会的热度持续攀升。作为首次增设“公众场”的粉丝盛会，现场设置限定徽章领取、真相墙探秘、麦麦农场展示等五大互动环节，身着麦当劳元素服饰的市民粉丝络绎不绝。“现场看到了麦麦农场和很多同好，氛围超棒。”一位市民说道。
现场吸引不少市民前来体验
活动现场处处是双向奔赴的温情。“麦麦粉丝创意坊”里，粉丝围绕汉堡配料、周边设计热烈讨论；“粉丝时刻颁奖礼”上，年度热门互动瞬间被揭晓，获奖者分享的暖心故事引发全场共鸣。沉浸式体验区中，麦麦数字徽章墙前人头攒动，粉丝们争相解锁专属徽章；2026年1月即将限时登陆的枫糖风味厚松饼堡首次开放试吃，咸甜交织的风味收获一致好评。农人伙伴代表带来的食材故事分享，从内蒙古优质薯种到msc认证深海狭鳕鱼，让市民直观感受“农情美味”背后的品质坚守。
此次发布的2026年度超值举措让粉丝期待不已点点策略网，随心配1+1新增麦香鱼等五大产品、“大堡口福”推出三层肉霸堡，还有“周末麦麦惊喜”“麦麦24节气”系列福利，农民画主题包装更添文化温度。
步行片刻至西岸梦中心·梦工场，泡泡玛特crybaby特展同样人气爆棚。这场全球规模最大的crybaby展览，首次集结crybaby、crybunny、cryteddy三大ip，打造近2000平方米四层沉浸式空间。“展览装饰很贴合泡泡玛特格调，在滨江散散心、吹吹江风，也特别惬意。”一位市民分享道。不少家庭与年轻群体专程来打卡，在治愈系场景中释放情绪，享受一站式休闲体验。
不少家庭与年轻群体专程打卡特展
龙腾大道东安路路口，jbl“头”号主题痛店点燃年轻群体热情。动感dj表演、人机共舞创意街舞轮番上演，ai机器人店长与市民趣味互动，延续西岸“ai+art”双a发展策略。耳机巨物打卡点与五大产品体验区，让游客沉浸式感受声学科技魅力。
自12月18日启幕至今，该快闪店累计到店超2.5万人次，参与现场互动5000人次。通过与“西岸生活”后台用户画像交叉分析点点策略网，每5位线下到店的周边白领，就会有1位深度互动、下单，销售客单价超千元。“西岸是潮流时尚汇聚地，吸引大量年轻人和游客，我们希望以科技潮流的互动方式，契合这里的融合氛围。”jbl品牌公关经理表示。
jbl“头”号主题痛店点燃年轻群体热情
一场场精彩活动的开展，离不开“西岸生活”平台的全方位支撑。作为覆盖近200万用户的区域核心服务平台，经过6年打造，它已接入西岸美术馆、西岸大剧院、龙华直升机场、西岸巴士等区域内20余个文化载体、文旅体验，覆盖演出、艺术、旅游、体育、商业等多元业态，集成了线上票务、停车缴费、便民服务、文旅商体展资讯等功能，是西岸区域文旅商体展深度融合转化工具。
据悉，2025年以来，徐汇滨江已推出近500场各类活动，沿江公共空间不断解锁快闪新玩法，让商业成为市民共享多元生活的载体。以“四季经济”为抓手，徐汇滨江正加速打造世界一流中央活动区，而“西岸生活”平台则如同隐形纽带，串联起全域资源与市民需求，让徐汇滨江不仅成为打卡胜地，更成为市民共享高品质生活的核心空间。
年末精彩仍在延续，2026上海新年第一游将于12月31日至明年1月3日在西岸梦中心启幕。这场有着36年历史的迎新盛会，将带来梦幻水岸迎新三部曲、国风音乐剧跨年专场、户外冰场表演等九大特色内容，船坞码头点亮仪式、新年邮局、万花筒仓市集等活动同步上线，市民可在此邂逅黄浦江畔新年第一缕阳光。
记者：曹香玉、李冠宇
视频：新闻晨报 何雅君
编辑：陈海笑
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上观号作者：徐汇通
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